Creativity beyond advertising: Branded Content
Ivonne Boumeester, 3MOIvonne’s credo: zet naast traditionele advertising vooral ook andere vormen in. Denk daarbij in partnerships, en wees daarin vooral creatief. De nummers 2 en 3 van de 10 factoren voor marketing effectiviteit van Mark Ritson onderbouwen dit credo: creativiteit en distinctive brand asset.
‘Goede creatie is belangrijker dan media-inzet om impact te creëren. Het begint met een sterk idee: 5-35 procent van je ROI komt uit targeting, maar 50-80% is creativiteit.’
De grote uitdaging van dit moment (en de komende tijd): hoe bereik je nog mensen met traditionele advertising? Want je hebt te maken met fragmentatie, versnipperde aandacht, adblockers, lage kijkdichtheden en steeds hogere kosten voor TV (50% inflatie in vijf jaar).
Is TV qua kosten nog te doen in de toekomst?
Word lid van de CMOtalk/Community om verder te lezen en deel te nemen aan onze exclusieve events.